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2020年的双11，与往年相比有着特殊的意义，有人负重前行，有人砥砺奋斗，春华秋实，在双11这个线上年度最大消费季，从全球品牌到中小企业，从服务业到工业、农业，都将走到数字经济的舞台中央，商业已没有线上线下之分，只有数字化与否之别。不断跳跃的消费数据背后，是澎湃向上的生产力和消费力，是内需强劲、经济复苏的时代脉搏。 赶集 300多个老字号集体上新 令人眼前一亮 松鹤楼手剥万斤虾仁 尽管中华老字号平均年龄超过了140岁，但在电商平台上它们玩得极具创新。天猫数据显示，有300多个老字号为11月11日集体上架新品，光明、大白兔、李宁、老干妈、回力、云南白药、青岛啤酒等有实力又会玩的“老字号之光”，旺旺、完美日记、花西子、溜溜梅、盐津铺子、钟薛糕、三只松鼠等95后年轻人最爱的“国潮造浪手”，都令大家眼前一亮。此外，全国7大美食街、10大酒楼、100款家乡的味道都来赶集双11：北京大董烤鸭店烤了10000只鸭子、苏州松鹤楼手工剥了10000斤虾仁、哈肉联整了100万根哈尔滨红肠…… 智利派专机送来车厘子 11月4日凌晨，一架从智利首都圣地亚哥起飞的“车厘子专机”，经过56小时的长途飞行，抵达上海浦东国际机场。在机舱内，一箱箱码放整齐的是早熟的品种Brooks。为了赶上双11的正日子，智利特地派出“车厘子专机”送货。 每年的11月到次年的2月，都是智利车厘子出口的旺季。智利每年向中国出口18万吨车厘子，占智利出口总量的88%，中国已经成为智利车厘子最大的市场。车厘子在天猫的销售额，也以每年30%-50%左右的增速在攀升，今年天猫双11期间，同比销售更是强劲增长了200%以上。为了押宝双11，智利不仅包专机来华，还将开通“樱桃航线”，让大规模海运的车厘子能直达中国。 俄罗斯牛肉先坐火车再换货轮 双11来了，俄罗斯牛肉坐着火车再换货轮，一路飞驰总算赶上了。为了赶上11月11日前抵达中国市场，俄罗斯牛肉坐上横跨欧亚大陆的火车，从首都莫斯科直送海参崴，再改用货轮转运到上海，全程-18摄氏度冷链保鲜，才完成这场跨境运输的“接力赛”。据了解，今年1-9月，俄罗斯对华禽肉出口总量增长至11.3万吨，总额增长2.5倍。中国也成为俄罗斯牛肉的最大买家，特别是1月中旬后，中国对俄罗斯牛肉开放市场，前9个月，俄罗斯对华出口了5000余吨牛肉，价值2500万美元。此外，根据天猫双11数据显示，俄罗斯人也是最爱买中国制造的民族。 备战 工厂一周赶出近一个月的货 朱小松是上海一家点读笔制造公司的产品总监，在11月1日到3日的“双11抢先购”中，提前准备好的货基本被抢空。为了补货，朱小松与代工厂协商，给工人涨薪50%，加快补货的速度。同样有着“幸福的烦恼”的，还有一家著名的取暖器制造商，在双11第一波抢先购中，他们生产的天猫精灵智能石墨烯取暖踢脚线意外地“卖爆了”，提前准备的近3万台机器几乎全部卖光。“按照正常速度，一天顶多生产1000台，现在一周要生产出2万台，是20天的工作量。” 为了赶制天猫双11的订单，以色列工厂4个月不放假，流水线24小时不停工。日本品牌雅萌也直供中国。兰蔻今年也为天猫特设“补给专线”，将货品从法国空运入华，保证充足供应。尽管Fresh已经将全球9成以上货品调往中国，但修女面霜仍然卖断货了，品牌方只好向总部紧急“求援”。 剁手族们都在买些啥 南京人夜间零售单全国第八 10日晚间新鲜出炉的“京东11.11区域消费报告”显示，江苏省购买力居全国第三，成交额同比增长105.23%。从销量来看，江苏人最爱买的TOP5为： 家居日用、厨具、手机通讯、电脑办公、家用电器，家居消费明显趋于复苏。 从区域划分来看，江苏购买力最强的城区为：苏州、南京、无锡、徐州和南通；购买力最强乡镇为：昆山市、常熟市、江阴市、沭阳县和张家港市（按销量排名）。而从下单金额来看，江苏的黑马城市为连云港市。与此同时，全江苏省用户中女性占比44%，年轻用户占比62%。 此外酒类、宠物、汽车用品、珠宝首饰、家庭清洁等品类的消费也同比得到大幅的增长。江苏消费者中，56岁以上人群同比增长35%以上，说明这个年龄的人群日益习惯线上消费，而年轻人则更喜欢智能、黑科技商品。 江苏高校众多，今年11.11以来高校学生消费增长高于全省平均值20%以上，学生们的消费集中在手机和电脑。 在下沉市场中，江苏省同样表现强劲，农资园艺类商品成交额同比增长42倍，该省低线级城市成交额同比增长162.95%。数据还显示，江苏省特色农产品上行产品TOP5为：猪肉、肉制品、羊肉、鱼类、低温奶；老字号上行产品TOP5为：乐家老铺、太仓牌、雷允上、三万昌、三凤桥。 晚上吃饱了买买买更有劲，饿了么数据显示，天猫双11启动后，南京夜间零售订单量在全国所有城市中排名第八，零食是夜间零售订单中出现频率最高的品类之一，薯片、雪糕、辣条、火腿肠的订单量排名均进入前十。 剁手族们怎么买划算 “付定金”让人少了冲动多了精打细算 由于今年“双11”首次分为两个时段，10月20日起，许多人就成了“尾款人”，11月1日点下支付键，而11日零点起，又迎来第二波买买买高峰。网友说，今年天猫“双11”变长了，反倒是多了时间能让人“慢慢选”，“付定金”让人少了一些冲动，多一份从容和精打细算。对于“正日子”的购物计划，记者采访了多位市民，不少人表示，第一波想买的大部分已经买了，估计会谨慎下单。那么今年购物车里该放什么才划算？记者发现，疫情之下不能出国扫货了，但是电商平台上不少美妆大牌做到了“比免税店还便宜”，容量计算下来相当于买一赠一。（徐晓风 徐兢） |