上海跨年迎新购物季即将开启

　　央广网上海12月16日消息（记者吴善阳 唐奇云）为全力以赴完成稳增长促消费的年度任务，实现“十四五”开局之年消费市场开门红，上海市将于12月18日至明年2月18日举办“跨年迎新购物季”主题营销活动，结合元旦及春节等岁末迎新重要时间节点，在全市组织开展跨年迎新和新春年味两大主题活动，营造浓厚的促消费氛围和欢乐祥和、安全有序的节庆气氛，更好惠及广大消费者，进一步促进消费回补和市场潜力释放。

　　围绕新年和新春两个时间节点，上海广泛组织全市商业企业聚焦“五大消费”“四个经济”“一个环境”，围绕重点领域、重点区域开展形式多样内容丰富的营销活动，同时前期上海推出的本土引领性品牌和国际品牌将进行新品发布，积极创新商业新业态新模式，营造欢乐祥和的岁末迎新节庆氛围。市区商务部门精选了72场重点营销活动以及16场零点跨年营销活动。

　　一是商圈联动，放大整合效应。重点商圈、商业街区及商业企业整合商业资源，加强联动，扩大整体效应。如淮海路商圈的“迎新亮灯活动”、南京路步行街的“这‘箱’有礼”、徐家汇商圈的“新象徐家汇”、百联股份的“新年你好”双旦营销活动以及万达集团的“同庆美好生活”等活动。

　　二是多重优惠，助推岁末消费。全市商业企业横向资源整合开展满额赠券、折扣等形式的岁末营促销活动，回馈消费者，刺激消费。如第一八佰伴的“岁末嘉年华”、新世界焕新周年庆典、新世界大丸百货的“新春福袋活动”、静安嘉里中心的“年终感谢季”、东方商厦的“好礼美在东西”、环球港、龙之梦等商场都推出了各具特色的优惠促销活动。

　　三是新品首发，增添时尚色彩。跨年迎新购物季期间，一些首店、新品也陆续亮相，给消费者带来全新体验。在前期进博首发季我们推荐了一批引领性本土品牌，在启动会上，玛戈隆特、沙涓、林清轩等本土引领性代表品牌将现场推荐新品、发布营销活动。新天地时尚、虹桥南丰城、环贸IAPM等企业都将呈现丰富多彩的主题营销活动内容，为跨年迎新活动增色添彩。虹桥品汇、绿地全球商品贸易港等企业将放大进博效应，加快展品变商品，让消费者体验进博会的新品优品。

　　四是零点跨年，掀起消费热潮。各商业企业在岁末组织跨年迎新活动，叠加文娱联欢、消费抽奖、专属折扣等活动进行不一样的跨年营销。如百联旗下11家门店跨年延长营业时间，如我们熟知的八佰伴岁末嘉年华，还有新世界城跨年盛典、上海中心的“上海之巅跨年24小时”、久光百货的“跨年挑战”、星巴克臻选上海烘焙工坊“奇幻跨年派对”等。

　　五是跨界联动，促进商业数字化转型。前期上海出台了直播电商发展的若干措施，在本次跨年迎新购物季中，一批商业企业将与线上平台合作，打造数字化消费新场景和新体验。如美团点评将联合大学路打造首个数字化特色街区；联通将联合长泰广场，利用5G、边缘算力、大数据、人工智能、区块链等创新技术，打造直播电商新高地；东方购物将联合豫园旗下童涵春堂将大保健、老字号等源头品牌优势与东方购物全媒体直播带货融合，共创垂直类社区销售一体化运营模式。

　　六是美陈造景，营造节庆氛围。近期各大商圈商场已经陆续推出了节日美陈造景，同时，也些商圈商场举行亮灯仪式，商旅文融合推出商品市集、IP展等，充分利用商业空间和电子大屏、道旗等宣传阵地等进行美陈造景，营造出了流光溢彩的节庆氛围，让消费者在吃喝玩乐中享受新年的节日欢乐。如：恒隆广场、正大广场、佛罗伦萨小镇、比斯特上海购物村、新天地、思南公馆、兴业太古汇、环贸IAPM、仲盛世界商场、梅龙镇广场、南翔印象城等各类活动共同为喜庆热烈的节日助兴。

　　新春期间，各重点企业也将围绕“寻回上海年味”“商街体验之旅”“汇聚潮流时尚”等主题，举办“年货节”“美食节”“年夜饭送到家”等系列活动，我们将陆续遴选重点活动并提供素材给各媒体，共同扩大活动的宣传。

　　在疫情防控常态化的大背景下，上海要求各商业企业按照有关要求，认真落实各项疫情防控要求，一手抓疫情防控，一手抓消费，做好详细应急预案，保障活动的顺利开展，给广大消费者提供更加放心、安心、舒心的购物环境。

　　为加大宣传，营造氛围，市商务委统一设计下发了“跨年迎新购物季”主视觉形象和宣传视频，制作活动周历，借助消费总动员微信公众号及各类媒体统一规范广泛宣传，并在重点商业地标如陆家嘴环线、南京路步行街、徐家汇商圈、五角场及北外滩等商圈街区悬挂统一制作的道旗。12月18日晚，将在南京路步行街东拓段的新世界大丸百货（一楼中庭）正式启动跨年迎新购物季活动，对外发布跨年迎新购物季的重点活动的“排片表”。