“苏超”新赛季，泰州新动作

“苏超”夺冠，给泰州带来了什么？体育，对这座“三十而立”的城市又意味着什么？

2月26日，全市体育强市建设暨足球事业高质量发展大会召开。这场大会，部署备战新赛季“苏超”和第二十一届省运会，更为重要的是，聚焦“苏超”夺冠这一泰州建市以来最具影响力的破圈爆点，立足全局、放眼长远，以系统思维回答“为何体育？体育何为？”，力求将夺冠效应转化为建设体育强市、赋能城市发展的持久动能。

尽管处于休赛期，但“苏超”热度一直居高不下，关于“苏超”的一举一动仍备受关注。就在这几天，新赛季“苏超”赞助商初步名单再次成为全网热议话题。

无疑，“苏超”热度越高，大家就会越重视。会议对泰州队面临形势作了客观分析——自身心态方面，从攻擂到守擂，身份转变了，压力不言而喻；对手实力方面，各地都在厉兵秣马，整体实力有了大幅提高，比赛激烈程度将远超去年；各界期待方面，去年大家心里没底，每前进一步都是“喜出望外”，但到了今年，老百姓还是盼着泰州队能够卫冕。

为此，泰州队未雨绸缪、迅速集结，远赴广东梅州开展冬训，紧锣密鼓进行全方位训练备战，以自身训练成效的确定性应对新赛季各方面的不确定性，尽最大努力取得最好结果。

更为重要的是，以夺冠为新起点、以“苏超”为练兵场，举“冠军之势”筑“冠军之基”，实现足球事业高质量发展，才是根本之计、长久之计。

为此，泰州强化顶层设计，制定出台《关于推动泰州市足球高质量发展的若干措施》，从多个方面发力，推动足球事业从“一时火爆”向“长红长效”转变。比如，完善管理体制机制，组建成立市体育竞赛管理中心（足球运动管理中心）；强化经费投入支持，设立强泰体育发展基金会，引导社会力量支持足球事业发展；推动青少年足球发展，推进青训体系以及校园足球联赛体系建设；普及发展社会足球，组建一系列职工足球队、基层足球队、业余足球队，常态化举办“泰超”；强化足球场地供给，到2027年底全市新改建各类足球场地60块以上……一系列硬核举措密集官宣，传递出强烈信号：胸怀冠军的心，奔赴新的山海。

跳出足球本身来看，“苏超”的更大价值，在于以足球事业高质量发展为突破口，进一步夯实根基、健全体系，为体育强市建设奠定坚实基础。会议对此也作了全面部署——

• 竞技体育方面，当务之急就是积极备战参赛省运会，努力在赛场上实现新突破、取得新成绩。更为长远的是，深化与南京体育学院的合作，加强后备人才培养，完善足球、篮球、水上、游泳等大项目训练体系，深化体教融合、提升青训水平、贯通培养通道。

• 群众体育方面，去年全市12个公共体育场馆接待量超100万人次，全年120多场次赛事吸引30多万人次参与，包括周高萍在内的2.6万名社会体育指导员活跃在全民健身一线，全市经常参加体育锻炼人数比例达46.23%。会议提出，完善“10分钟健身圈”，打造“活力泰 幸福州”活动品牌，常态化开展“村BA”、石锁、龙舟、健身气功等地域特色活动。可以预见，丰富多彩、参与便捷的体育活动必将成为市民高品质生活的基本配置，成为城市活力的生动表达。

• 体育产业方面，会议提出，借势热点赛事的带动和群众需求的释放，把握体育消费窗口期，提升“泰超”“泰马”等品牌赛事综合价值。同时，发挥自身优势，推动体育IP向制造业、服务业领域延伸，打造具有泰州特色的体育产业集群。

曾几何时，外界对泰州的印象总是离不开“早上皮包水，晚上水包皮”。这种“水城慢生活”的韵味固然独特，却很难化作让人心生向往、即刻奔赴的旅游消费冲动。随着“苏超”举办特别是泰州队逆袭夺冠，这一切发生明显改观——各地球迷纷至沓来，在烟火与风景里感受泰州的独特魅力；本地居民也走出家门，到商业街区逛吃消费，到“第二现场”加油助威。据统计，去年全市旅游接待人次和消费额同比分别增长37.6%和42.09%。亮眼数据的背后，是赛事流量的自然转化，更是泰州抢抓“赛事+”融合发展机遇、挖掘“票根经济”潜力的丰厚回报。

国际经验显示，每1美元门票收入可以撬动8—12美元的餐饮、住宿、交通等关联消费。以2024年温网为例，其带动英国全国经济活动4.34亿英镑，伦敦地区直接拉动2.79亿英镑、新增净收入2.09亿英镑，现场观众54.88万人次，“票根经济”不可小觑。

当体育赛事早已超越单纯的竞技范畴，“跟着赛事去旅游”，对越来越多的人来说已经习以为常。泰州如何乘势而上，挖掘“票根经济”更大潜力？

会议提出，进一步推动体育赛事与文旅、消费深度融合。比如，以“苏超”为牵引，串接泰州马拉松、泰州铁人三项等“泰字号”赛事品牌，打造“顶流引领、百花齐放”的赛事格局；推动体育赛事进景区、公园、街区与商圈，办好“跟着赛事去旅行”等活动，推出更多“赛事+文旅”“赛事+消费”场景，为“一人参赛、全家旅游”创造良好条件。同时，依托“水城水乡”得天独厚的自然禀赋，发展水上运动、低空飞行、骑行露营等项目，打造户外运动精品线路。

体育强则城市兴，体育兴则民心聚。从更高层面看，体育是城市发展的重要软实力，是推动城市高质量发展的强劲动能，其更深层次的价值，在于对一座城市的多维度赋能。显然，这正是泰州正在下的一盘“大棋”：

——凝聚城市精神。绿茵场上，泰州队将士攻城拔寨、越战越勇；赛场内外，泰州球迷全力支持、始终如一。血性与韧劲，坚定与执着，与“三个不相信”英雄宣言一脉相承，既是泰州队夺冠“密码”，也是这座城市的精神品格，是城市凝聚力的关键“内核”。这是泰州弥足珍贵的精神财富，必将为泰州发展注入深厚而持久的精神动力。

——塑造城市品牌。一场品牌赛事，一支体坛劲旅，都会成为绝佳的城市代言人。“奥帆之都”青岛、“马拉松之城”厦门、“足球之城”马德里……有了重要赛事、顶级球队这样的体育IP深度绑定，城市品牌特色内涵会进一步提升。就拿泰州来说，一朝“夺冠”天下知，有海南球迷企业家飞越2000多公里来泰考察，有意与“泰州早茶”展开合作。会议强调，这份夺冠的荣耀，“成为凝聚城市力量的高光时刻，更成为提升城市软实力的闪亮名片。”

——完善城市治理。体育赛事，对主办城市的治理水平是一次严峻考验，对城市文明程度和市民素质也是全面检阅。通过赛事“压力测试”，及时发现问题、形成“倒逼”效应，不失为完善城市治理的重要契机。会上，市委书记姜冬冬专门叮嘱，“游客来了，我们的服务要跟得上。这个服务是多方面的，既有景区承载、住宿餐饮等接待能力，也有停车引导、排队秩序、环境卫生等细节处理，更有文明用语、礼貌待人等文明礼仪。” 

——赋能城市发展。与体育比赛一样，城市发展同样讲究战术配合。此前，姜冬冬借助足球比赛，生动形象地阐释了个体在高质量发展赛场上的角色意识。此次会上，又进一步明晰以“全场紧逼”思路抓项目攻坚：前场，加快进攻节奏，借“苏超”东风加大“走出去”频次，同时抓紧推进存量企业增资扩产；中场，紧密组织调度，为项目的推进提供高效支撑；后场，坚决稳住防线，给企业稳定的预期、稳定的政策、稳定的服务，创造稳定的营商环境。

对于泰州来说，“苏超”夺冠不是终点，而是一个全新的起点。从“夺一次冠”到“兴一座城”，“后半篇文章”必定更加精彩！