泰州：文体旅商融合，消费动能激活

记者从中国人民银行泰州市分行获悉，截至今年6月末，泰州市住宿餐饮、文体旅游、健康养老、居民服务等服务消费重点领域贷款余额达114亿元。百亿级信贷资金持续投向各类服务业经营主体，夯实体育、文旅等产业供给底盘，激活线下终端消费场景，推动文体“流量优势”加快转化为城市消费“增量优势”。

依托省级专项金融产品“苏体贷”，泰州市持续加大对体育装备制造、赛事运营、场地运维、体育培训等全链条市场主体的金融支持，为体育产业厚植发展土壤。兴化市星球体育用品有限公司是本地深耕户外体育器材研发生产的骨干企业，伴随全民健身理念普及，体育市场整体需求持续上扬，企业订单稳步增长，但原材料采购、设备更新、产能提升带来的流动资金缺口，一度制约企业扩产步伐。今年5月，泰州启动“金融赋能‘体育+’·‘苏体贷’宣传推广月”活动，南京银行泰州分行主动上门对接，为企业定制纯信用授信方案，全流程线上审批，3个工作日完成放款近300万元。叠加省级财政贴息政策，企业有效压降融资成本，顺利完成原料储备与设备升级，保障订单按期交付，实现产能、营收稳步提升。截至6月末，泰州累计发放“苏体贷”3511.2万元，惠及体育装备制造、赛事运营、健身休闲等多类主体。

产业根基不断夯实的同时，惠民金融举措持续激发终端消费活力。围绕泰州早茶消费场景，泰州人行联合市商务局、市餐饮协会，开展“美好的一周，从泰州早茶开始”全年促消费活动，依托金融平台发放早茶消费券超3万张，覆盖全城40家重点早茶商户，以普惠补贴聚拢市井烟火人气。早茶老字号“海棠春”总经理袁海峻感慨：“消费券拉平工作日与周末的客流落差，翻台率稳步提升，金融和商务部门把服务做到了餐桌和门店里，真正帮小店稳经营、促消费。”

以“苏超”等品牌赛事为抓手，泰州进一步放大赛事引流效应，探索“赛事+商圈”融合模式，把赛场流量转化为线下消费动力。2025年“苏超”泰州主场赛事举办期间，赛场人气带动城区重点商圈客流增幅超40%、营业额提升25%以上。为承接客流红利，泰州创新打造赛事“第二现场”联动模式，将金融服务延伸至商圈零售一线。全市已累计开展赛事联动“第二现场”活动38场，覆盖各大重点商圈、近千家线下商户，累计为1078名商户经营者提供综合金融服务，授信总额1.38亿元，解决备货周转、门店升级、设备更新等资金难题，形成“赛事引流—商圈消费—金融托底”闭环。

万象城、万达广场等综合体开辟中庭及外广场作为第二现场，架设高清大屏、推出球迷互动和观赛套餐，主场比赛日夜间客流显著增长。中小经营户依托专场金融对接，低成本经营贷及时到位，从容应对客流爆发。今年“苏超”小微企业赞助商、凤城人家老板朱学鹏更创新玩法，搭建LED大屏、网络直播和门店抽奖，将赞助球票赠予食客与球迷，门店早茶销售额同比上涨超40%。“尤其主场比赛日的周末和节假日，客流节节攀升。”朱学鹏说。

金融精准滴灌背后，是系统化服务机制的支撑。今年以来，泰州市建立文商体旅融合优质企业名录库，首批入库市场主体1925家。通过常态化对接，引导金融机构匹配差异化需求，确保百亿信贷资源精准触达服务消费重点领域。从赋能体育产业发展，到消费补贴激活市井，再到赛事IP释放商圈潜力，114亿元服务消费信贷资金正全方位助推泰州文体旅商深度融合，驱动传统服务业提档升级、新型消费场景持续涌现，夯实全市消费市场提质扩容的坚实基底。

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