近日，第十一届中国企业全球形象高峰论坛在京举行，围绕“建设世界一流企业形象 共促文明交流互鉴”这一主题展开讨论。中国企业形象代表着中国形象、大国气象，彰显着中国价值、中国精神。我们始终秉持和而不同的理念，积极探索文化赋能中国企业全球形象建设的新方法。 天人合一，中国企业文化塑造要以中国传统文化精髓为根。中国传统文化的核心概念是“道”，即“天道”，社会与自然人即是“人道”，在传统文化的熏陶影响下，天人合一成为中国企业文化的根基。“天”即管理经营，在中国很多优秀企业和企业家的经营管理中，随处可见中庸之道。华为的创始人任正非曾多次说过，在对待竞争对手上，向来不主张挤占行业发展空间，企业的健康发展一定是百花齐放、竞相发展才能实现的，反对在公司管理上走极端，提倡系统性思维。“人”即员工管理，提倡在企业和员工之间建立起更紧密的联系，从而实现更深层的和谐平衡。如今，越来越多的企业开始倡导“家文化”，哇哈哈集团本着“凝聚小家、发展大家、报效国家”的核心价值观，在家长的统一领导下齐家治企，达到更和谐的境界。 先精后强，重视自主品牌建设，强“势”中国企业的品牌之路。大品牌时代正在悄无声息地到来，在业内有句话这样说：贴牌如养猪，做品牌如养子，想要在这个新时代环境下立足，必须对品牌进行培养。简一是建材行业瓷砖品牌的巨头，历经二十一年奋斗出一番天地，在他的身上，我们看到了中国企业品牌进阶的身影，凭借着差异化聚焦战略和一年一迭代的研发速度，迎来高速发展。精业，而后强能，自然强大。品牌建设要时刻应对市场环境的变化，做到真诚利他，就能抓住时代变革的机遇，以客户为中心，为客户创造价值，回归企业的本质。让客户感受到品牌价值，呈现出屹于行业的品牌强能，打造有中国特色的企业品牌，逐步走向世界。 拓宽传播渠道，做强主流舆论，塑造好中国企业形象。随着中国制造业和供应链的优势进一步凸显，越来越多的企业在政策的支持下走向世界。然而初期在一些西方媒体的故意扭曲下，“中国企业”有时却成了贬义的标签，致使中国企业在国际化进程中作出的贡献得不到相应的认可，制约着企业国际化健康的可持续发展。现如今，国际形势复杂多变的情况下，一些中国企业已经逐步实现行业领跑，获得较高的国际关注度，建立起中国标准，传播中国的价值观，以中国企业形象共同塑造国家形象，提高中国文化感召力。中国企业作为国家在国际舞台上的重要名片，应当具备参与国际传播的能力，充分展示企业多元立体的形象，例如，开拓论坛、展会等中高端传播渠道；开展社会公益活动等直接与大众展开互动。塑造好中国企业形象，使得海外受众更深刻地理解中国企业，让传播更高效、更有针对性。 |