“双向奔赴”，推动文旅融合高质量发展

第二十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(以下简称“文博会”)日前在深圳开幕，文旅融合高质量发展的累累硕果在展会上得以充分展现。当下，文旅产业蓬勃发展，要抓牢这一契机，则要做好多元化的“双向奔赴”。

农业与文旅“双向奔赴”，塑造诗和远方。近期，一部影视作品《我的阿勒泰》爆火，引得众多观众亲临现场，新疆维吾尔自治区借着这波流量，大力度培育特色旅游业态，此次文博会上，新疆参展团将阿克苏地区拜城县克孜尔石窟的一座模拟窟“搬”到了展会现场，让现场观众大饱眼福。如今，农业与文化旅游服务业深度融合的发展模式，已经成为传统农业创新、旅游业转型升级和全面推进乡村振兴的重要途径。要实现农文旅的深度结合，要以乡村产业为主体，发挥民营企业的巨大助力，充分整合资源，借助“流量”吸引广大游客纷至沓来。乡村旅游的发展并不止步于观光，如何因地制宜、因时制宜地让游客深度参与体验当地生活，提升参与感，是各地需要下足功夫探索的问题。

产品与消费“双向奔赴”，构建双赢市场。文创产品的层出不穷，为消费市场带来了全新发展机遇，而消费的促进，则拉动文创产品不断推陈出新。文博会上，北京展区的各类文创产品主打给年轻人“提供情绪价值”--展台上的古风扇子，有的画着芭蕉，题字“请勿蕉绿”，有的画着青松，题字“放松一点”，这些文创产品迅速俘获年轻人的欢心。人文的传承不是简单的复刻，符合“人民日益增长的美好生活需要”的产品，才能更好地、更快地普及下去，时下，年轻人成为文旅产品的消费主力，2023年国货“潮品”消费中，95后、00后占国货“潮品”消费的82.6%。生产者要把深刻的文化底蕴融入到现代人赏、用、玩、食等现实需求中，让文创产品持续焕发活力，让传统人文“飞入寻常百姓家”。

科技与文化“双向奔赴”，锻造新兴产业。习近平总书记强调：“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。”文博会上，观众戴上VR眼镜，在元宇宙的虚拟空间内点击数字藏书，沉浸式阅读苏东坡诗词；“零距离”观赏敦煌壁画，360度自由探索洞窟细节，体验壁画剧情……持续推动文化和科技深度融合，将进一步激发文化的创新创造力，提高文化产业的核心竞争力。如今，传统文化要持续焕发新活力，不能只依靠其本身的优秀和历史沉淀，还要通过现代技术创新赋能文化产品，如此既能具象化展现中华文化的精彩纷呈，让消费者为文创产品买单，又能让历史“活”过来，带领观众从中窥探中华民族深厚的文化造诣，不失为一种文化传承。