“年味经济”激活消费新动能 ☆

2月4日晚省文旅厅发布消息，2025年春节假期，全省共接待游客6120.92万人次，实现旅游总收入490.24亿元，同比分别增长10.3%和11.1%。作为首个“非遗版春节”，蛇年春节年味浓度爆表，人民群众春节出游需求呈现出个性化、多层次等鲜明特点，“年依旧，味别致”成为大众旅游内容之变、出游习惯之变的生动注脚，多元业态、多样场景、多彩内容共同交织，春节文旅“开门红”绘就出江苏“年味经济”新图景，映照出消费新空间。

作为“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，今年非遗民俗、非遗技艺等体验活动火爆“出圈”，成为文旅消费新热点，江苏各地着力让民俗、非遗“活”起来、“动”起来。苏州市推出姑苏年市·新春非遗游园会，汇聚全国18个省（区、市）超200个非遗代表项目，年味大观园的独特魅力在展演巡游中精彩绽放；盐城市举行民俗踩街活动，舞龙、荡湖船、踩高跷等各类非遗项目轮番登场燃爆新春；无锡市将春晚运河之眼主舞台打造成网红打卡点，民俗演出、非遗表演让市民游客沉浸式体验传统文化的魅力，将“春晚流量”转化为“消费增量”。更加充足的文化气息、更加浓郁的民俗体验、更加澎湃的消费活力，让人民群众重拾传统文化自信的同时，更让江苏“年味经济”持续升温。

据江苏边检统计，今年1月28日至2月4日，江苏口岸出入境旅客达10.4万人次，同比增长11.56%，刷新了近5年来江苏口岸春节假期出入境客流记录。一方面，出境游在去年高基数基础上继续强劲增长，整体呈现团队旅客多、家庭出行多的特点，日本、泰国、新加坡、韩国成为热门目的地，短线游和小团化成为旅游市场发展的明显趋势。另一方面，随着中国各类过境免签、入境免签政策的落地，不少海外游客也选择来江苏“过中国年”，“非遗”春节的“苏”式年味吸引了越来越多的全球旅游爱好者，海外游客在这里着戏服、学唱腔，磨豆腐、饮藕茶，剪窗花、送福字，近距离体验非遗民俗和技艺，今年1月份“灯会”“京剧”“川剧变脸”等传统文化项目门票订单同比增长超过600%，“China Travel”热潮在水韵江苏落地开花，国际流量与“非遗”春节实现双向奔赴，“年味经济”在对外开放活力的持续迸发中愈发红火。

“非遗游”火爆、出入境热潮折射出消费结构的变化，春节文旅“开门红”映照出江苏在“年味经济”中保留春节“原味”、创新岁节“年味”、传递好年“滋味”的有效尝试。从因地制宜打造地方特色，精心设计“烟火里的禅意水乡”“游‘园’惊梦”等10条入境旅游精品主题线路到全省4A级以上旅游景区、四星级以上旅游饭店等场所完善移动支付、银行卡、现金等支付方式的软硬件设施，从组团赴欧洲开展文旅推介到江苏边检春节长假坚持24小时通关查验，不断优化通关流程，确保出入境旅游安全便捷通关，“苏式”创新在培育新型业态、优化旅游服务、深挖文化内涵、提升消费体验中不断圈粉中外游客，助推“年味经济”积蓄动能、稳中向好。春潮涌动的中国大地，江苏经济有望释放更大潜力，为全国乃至全球经济的繁荣稳定作出更大贡献。