曲霞镇《以节为媒 激活城乡文旅融合新动能》☆

2025年清明假期，全国文旅市场一片火热。根据《人民日报》报道，文化和旅游部数据显示，假期三天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。来自交通运输部的最新消息也显示，清明假期全社会跨区域人员流动量达7.9亿人次，创下清明出行量新高。文旅消费活力强劲，假日经济持续升温，折射出我国居民精神文化需求日益旺盛，也映射出城乡融合发展不断迈出坚实步伐。

一头连着城市消费升级，一头连着乡村振兴蓝图，城乡文旅融合正成为高质量发展的重要驱动。清明节作为中华传统节气与纪念性节日的结合点，天然具有文化与情感双重属性。今年假期，各地以节为媒、以文促旅，释放出极大吸引力：河南洛阳牡丹花会、武汉东湖樱园、江苏鼋头渚樱花谷游人如织；天津、张家界、伊犁、林芝等地花车巡游、民俗表演接连不断。旅游场景不再局限于“打卡拍照”，而是融入了非遗体验、乡村集市、传统手作、红色研学等内容，在自然中体验文化，于旅行中了解中国。

值得关注的是，今年清明假期的消费热潮，显著向三四线城市与乡村地区外溢。一方面，城市居民对近郊游、露营游、亲子游需求旺盛，美团数据显示，露营相关搜索同比增长超过130%，乡村采摘、茶旅结合等“土特产+生态体验”成为亮点。另一方面，乡村旅游不再只是“看风景”，而是逐步向“吃文化、住生态、购特产”的产业链延伸，从而在乡村激活更多“人在景中、景在人中”的沉浸式文旅新空间。

城乡文旅融合，关键在于“共建共享”。清明假期前夕，文化和旅游部发布了32条乡村旅游精品线路，涵盖春日赏花、节气研学、农事体验等内容，为各地提升旅游承载能力、推动城乡文旅资源整合提供了重要参考。当前不少地方探索“农业+文化+旅游”的融合路径，如贵州荔波将少数民族风情与户外探险结合，打造透明玻璃船、树上探险等新体验；江苏、浙江等地依托清明等传统节气，创新推出“插柳研学”“纸鸢工坊”等文旅项目，将节令习俗融入沉浸式体验，推动传统文化资源转化为具有市场潜力的文化消费产品，进一步释放文化带动经济的乘数效应。

实践表明，只有持续优化供给结构，推动内容、场景、服务协同升级，才能真正提升城乡文旅一体化水平。当前部分乡村旅游仍存在产品单一、接待能力不足、数字化建设滞后等短板。如何将假日短期流量转化为常态客源，考验着地方政府的治理智慧，也需要社会资本与市场主体共同参与。建设一批具有地方特色的文旅品牌、开发一批适合家庭出行和青少年研学的沉浸式项目，才能真正让乡村“热”起来、“火”下去。

同时，城乡文旅融合发展不能只看“风景线”，更要关注“人心线”。传统节日是中华民族文化的重要载体，其背后是家国情怀与历史记忆的传承。今年清明期间，许多地方依托红色资源，组织开展祭英烈、读家书、红色研学游等活动，引导青少年在游览中接受爱国主义教育、增强文化认同。这些文化实践，是推动民族精神薪火相传的现实途径，也是新时代文旅融合的重要价值导向。

假期虽短，但带来的启示却深远。一个假期1.26亿人次的出游量、575.49亿元的消费力，不只是热闹的数据，更是中国居民精神文化追求日益提升的体现，是城乡融合发展“共建共享”的新场景。要紧紧抓住假日经济这条“黄金链条”，不断推动文化资源活化、旅游产品创新、乡村产业联动，让更多文旅新业态、新场景在城乡间落地生根。

以节为媒，以文润旅，城乡文旅融合将成为推动高质量发展的新动能，也将为美好生活注入更深厚、更持久的文化力量。