新街镇《打好组合拳，让“头回客”变“回头客”》☆

商务部数据显示，今年一季度，中国入境游市场迎来“开门红”——外国游客同比增长40.2%，入境消费总额达942亿美元，离境退税金额更是激增1.3倍。这一数据的背后，是中国近年来持续优化签证政策、提升消费便利度的成果，一系列政策组合拳正在让“中国游”更具吸引力。  

政策松绑，让世界“说走就走”。过去，签证难办、流程繁琐是不少外国游客来华的“拦路虎”。如今，开放部分国家单方面免签、过境免签并延长停留时间等政策的“松绑”，让商务旅客、自由行游客更便利。海南自由贸易港将59国人员免签入境事由扩展至商务考察，吸引东南亚企业代表团密集到访，三亚亚特兰蒂斯酒店外宾入住率连续两个季度突破40%；拥有千万粉丝的外网网红“甲亢哥”不带专业设备，全靠手机和自拍杆拍摄直播，让海外观众透过镜头，看到一个真实、鲜活的中国，其在外网发布的国内游视频累计播放量已经突破10亿次。政策松绑让越来越多的外国人想要选择中国来一场说走就走的旅行，亲身感受传统文化与科技发展交织而成的魅力。

退税优化，让消费“想买就买”。离境退税政策的优化同样是刺激入境消费的关键。此次新政将起退点从500元降至200元，将消费者的消费场景进一步拓展至景区消费、小额消费。在成都国际金融中心，单价200元左右的工艺品吸引了境外游客的热捧，客单价和复购率均有大幅提升；在杭州西湖，韩国旅客通过支付宝扫码购买单价300元的茶叶后，直接享受退税11%的优惠，全程耗时不到五分钟；北京前门的“北京坊”购物街新增数十家非遗产品店和国潮品牌店，丝绸、中成药等单价200-500元的商品成为外国游客热门选择。越来越便捷的支付和退税方式让外国游客的消费热情进一步攀升。

文化基因，让游客“流连忘返”。中国传统文化与沉浸式体验项目也正成为吸引外国游客的核心动力。在山西隰县小西天，不少被《黑神话：悟空》种草的外国游客，对寺庙中独特的悬塑艺术和深厚的历史文化底蕴叹为观止；凤凰古城凭借蓝印花布、苗绣等非遗技艺吸引外国游客体验染布工艺，广受好评；景德镇则以陶瓷文化吸引深度游客，陶溪川创意集市的手工艺品更成为外国游客收藏的热门选择。中国通过非遗活化、民俗互动与历史场景的沉浸式设计，正将文化资源转化为全球旅游竞争力。

“中国游”“中国购”市场的强劲复苏，既是政策红利释放的直观体现，更是文化魅力与经济活力的双重印证，只有通过认识中国文化、体验中国文化、认同中国文化，把新鲜感转化为情感黏性，才能把外国游客的“流量”转换成“流量”，向世界递出兼具传统底蕴与现代活力的“国家名片”。