泰兴高新区《共绘文旅景 同耀一城辉》

日前，文化和旅游部联合公安部、市场监管总局印发了《关于整治强迫购物 促进旅游市场健康发展的通知》。三部门联手，整治旅游里的强迫购物问题。

从古镇小巷的烟火气到名山大川的壮阔景，文旅消费的每一次升级，都为经济注入澎湃动能——带动餐饮、住宿、交通等关联产业蓬勃发展，让城市文化焕发新生。就像“苏超”的破圈，带动了江苏文体旅的繁荣一样。而“全民参与、为城市荣耀而战”的背后，又离不开干净纯粹的赛事内核。这份案例，可以为治理强迫购物等乱象提供鲜活的借鉴。

协同治理，凝聚“全民参与”的整治合力。日益火爆的“苏超”，真正的魅力在于全民投身、共筑城市荣耀。整治文旅乱象，同样需要凝聚各方力量，形成“人人都是参与者、个个都是守护者”的治理格局。基层政府当发挥“组织者”作用，整合文旅、公安、市场监管等部门力量，像“苏超”赛事中的组委会统筹调度，对旅行社、购物店、导游开展全链条监管，让“零负团费”“强制消费”等猫腻无处遁形。企业更要扛起主体责任，旅行社摒弃“靠购物补亏”的歪路，购物店坚守“明码实价”的底线，导游回归“文化传播者”的本位，如同“苏超”球队靠实力赢得尊重，用拼搏同频共振。市民与游客也应主动发声，通过12345热线、政务平台等渠道举报乱象，让每一条线索都成为刺破黑幕的光，共同为城市文旅形象“站岗放哨”。

品质升级，筑牢“经济赋能”的产业根基。文旅产业对经济的拉动，从来不是靠“一锤子买卖”的强迫消费，而是源于游客心甘情愿的“为美好买单”。就像“苏超”靠精彩赛事吸引球迷、带动周边消费，文旅市场也需以品质升级激活消费潜力。要深耕特色资源，把非遗技艺、乡村风情、红色故事转化为体验式产品，让游客在扎染制作、农耕体验、红色研学中主动消费，而非被拉进购物店被动掏钱。要完善基础设施，在景区周边建好用好游客中心、智慧停车场、特色餐饮区，让“吃住行游购娱”形成良性循环，带动更多群众分享文旅红利。更要强化品牌意识，像打造“苏超”球队IP一样培育地方文旅品牌，让“提到这座城就想到这段美好旅程”成为共识，以品牌效应吸引游客重复消费、带动经济持续增长。

完善机制，守护“城市荣耀”的持久光芒。“苏超”的生命力在于规则的创新与呵护，文旅市场的健康发展同样需要长效机制护航，让整治成果转化为城市的持久荣光。要建立“黑名单”制度，将强迫购物的企业和个人纳入信用体系，在资质审批、项目申报中实行“一票否决”，让失信者寸步难行；要运用大数据构建“智慧监管”平台，通过分析消费数据、投诉热点，精准识别高风险线路和商家，实现“未病先防”；更要将“全民参与”的治理经验固化为制度，比如设立“文旅观察员”岗位吸纳市民参与监督，让每座城市的文旅品质都由群众共同评判。唯有如此，才能避免“整治—反弹”的循环老路，让游客提到城市名字时，想到的是“值得一去再去”的向往，而非“再也不想来”的吐槽。

从“人人参与”的协同治理到“品质为王”的产业升级，从“长效护航”的制度保障到“经济赋能”的持续发力，这场专项整治不仅是对乱象的清理，更是对文旅产业发展逻辑的重塑。当每座城市都能像守护“苏超”荣耀一样珍视文旅口碑，当游客的每段旅程都充满舒心与尊重，文旅市场必将成为拉动经济增长的“强引擎”，让“诗和远方”真正成为城市荣光的生动注脚。