泰兴高新区《多元创新激发文旅市场活力》☆

日前，文化和旅游部印发《文化和旅游部关于公布第二批文化和旅游部技术创新中心建设名单的通知》，批准启动第二批11个文化和旅游部技术创新中心建设工作，进一步强化科技对文化和旅游高质量发展的支撑引领作用。​

文旅产业作为综合性强、关联度高的朝阳产业，在满足人民美好生活需要、推动经济高质量发展中扮演着重要角色。如今消费需求不断升级，市场竞争愈发激烈，多元创新，宛如一把万能钥匙，能够解锁文旅市场的无限潜力，为经济发展注入源源不断的动力。

文化融合创新，深挖文旅的内涵价值。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。深入挖掘地域特色文化，将其融入文旅产品与服务，是创新发展的关键。一是开展深入调研，梳理本地的民间故事、传统技艺、节庆习俗等内容，提炼核心元素，将其巧妙植入旅游线路、景区景点、旅游商品之中；二是注重文化表达，注重文化的年轻化与时尚化表达，针对不同年龄层设计差异化的文化体验项目，如为青少年开发文化研学课程，为中老年群体打造怀旧主题之旅。三是创新营销方法，通过举办文化主题节庆活动、开发文化体验课程等创意策划与现代营销手段，让游客深度参与、感受文化魅力，提升旅游的文化附加值。​

科技创新赋能，提升文旅的体验质感。科技为文旅产业带来了全新的发展机遇。在资源开发方面，数字化技术如VR、AR等改变了文化资源的呈现方式，让游客可以穿越时空，身临其境地感受历史文化。在生产项目上，仿生技术、人工智能等推动了文旅项目的流程再造，形成了全新的文旅项目呈现状态。为充分发挥科技的赋能作用，政府端可以设立文旅科技专项扶持资金，对VR/AR体验项目、智慧景区建设等给予补贴；企业端可以加强与科技公司的合作，联合开发符合文旅场景的技术产品，推动5G、物联网、人工智能等新技术在文旅产业的广泛应用；景区端可以打造智慧文旅服务体系，实现门票预约、停车导航、消费支付等一站式服务。

产业跨界融合，拓展文旅的业态边界。文旅产业与其他产业的跨界融合，能够催生新业态、新模式，拓展市场空间。“文旅+体育”“文旅+康养”“文旅+教育”等融合模式不断涌现。马拉松赛事与当地旅游资源相结合，康养旅游将旅游与中医理疗相结合，研学旅游把课堂搬到户外。推动产业跨界融合，需要打破行业壁垒，一是建立跨部门协调机制，解决产业融合中的政策障碍。二是鼓励企业创新商业模式，积极探索与其他产业的合作机会，如景区与体育机构联合举办户外赛事，酒店与康养机构合作推出养生套餐。三是加强基础设施建设，完善配套服务，在景区周边建设运动场馆、康养中心、研学基地等设施，以适应新业态发展的需求。

多元创新是激发文旅市场活力的必由之路。以文化融合铸魂、科技赋能提质、产业拓界为径，锻造出更多更具吸引力的文旅精品，既回应人民对美好生活的向往，也可驱动文旅产业迈向高质量发展新台阶，让文旅市场在创新中持续焕发生机与活力。