曲霞镇《让专业回归科学 让健康远离“流量陷阱”》☆

虚构病例、夸大疗效、假科普真带货……这些充斥网络的医疗健康“毒科普”即将迎来最强监管。近日，中央网信办、国家卫生健康委等四部门联合印发《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，剑指愈演愈烈的医疗健康信息乱象，明确要求“自媒体”账号对医疗科普内容承担真实性、科学性责任，严禁无资质账号生产专业医疗内容，杜绝违规变相广告。

医疗科普乱象的症结在于畸形的利益驱动机制。在全民健康意识觉醒的当下，医疗健康内容已成为网络流量新洼地。部分自媒体为追逐商业利益，将治病救人的专业知识异化为“流量生意”：有的虚构“抗癌奇迹”故事收割关注，有的用“一招降血压”等标题党误导患者，更有人打着科普旗号兜售三无保健品。一条爆款医疗谣言往往能带来数十万流量变现，即便账号被封，违规者早已通过带货分成赚得盆满钵满。更隐蔽的是，某些“伪科普”采用“先恐吓后推销”的话术，先夸大疾病危害制造焦虑，再推荐特定商品完成转化。这种“毒流量”商业模式不仅扰乱医疗秩序，更直接威胁公众健康安全。

平台需强化责任，构筑医疗内容“双资质”防火墙。新规直击行业痛点，构建起平台审核的双重防线。在账号准入方面，要求医疗科普内容生产者必须同时具备“平台账号资质+专业从业资质”，如健康领域账号运营者需提交医师执业证书等证明。在内容审核层面，平台需建立“AI筛查+人工复核”机制，对涉及诊疗方案、药品功效等内容实施专家联审。搜狗搜索平台近期上线医疗内容可信度分级系统，根据创作者资质将内容标记为“三甲医院认证”“执业医师发布”等标签。数据显示，该措施实施后，用户对医疗内容的投诉率下降58%。只有压实平台主体责任，建立贯穿注册、生产、传播全流程的治理体系，才能从根本上净化医疗信息生态。

多元共治新格局，让医疗科普回归科学本质。根治医疗科普乱象需要构建多元协同的治理体系。网信部门正建立跨平台“医疗黑名单”数据库，实现违规账号全网封禁；卫健系统将组织三甲医院专家入驻平台，生产权威科普内容；市场监管部门重点打击隐藏的保健品虚假宣传。据悉，浙江省已试点“医疗科普创作者信用积分制”，对违规行为实施阶梯式惩戒。真正的医疗科普应该像阳光下的手术刀——既要专业透明，又要充满温度。随着新规落地，社会去伪存真的健康信息环境，让专业医疗知识突破流量桎梏，真正成为护佑公众健康的“数字良医”。

网络空间治理永远在路上。从打击虚假医疗广告到整治科普乱象，我国正在探索一条具有中国特色的网络医疗信息治理之路。当每个健康科普账号都成为科学精神的传递者，当每次点击都能获得真实可靠的医疗知识，离“健康中国”的愿景就更近一步。这不仅是监管的胜利，更是对亿万网民生命健康权的最好守护。