河失镇《守护医疗底线，让科普回归健康本质》☆

近日，国家卫生健康委、中央网信办、国家中医药局、国家疾控局四部门联合印发《医疗科普工作指南》，明确要求医疗科普不得以流量为导向，制造健康焦虑、传播未经证实的医学信息。此份文件犹如一剂清醒针，为狂飙突进的医疗健康类内容创作踩下了刹车，也标志着国家对医疗科普的管理从放任生长进入规范发展的新阶段。

在短视频大行其道的今天，各大主流媒体抓住人们对于健康的高关注度，医疗健康类小视频俨然成了新颖的流量密码。一些创作者为了吸引眼球，不惜断章取义、夸大其词，将严谨的医学知识娱乐化、碎片化。“吃这个能防癌”“那个动作治好糖尿病”等标题党屡见不鲜，甚至出现“医生不会告诉你”的阴谋论式表达。短视频健康类内容很多存在夸大疗效、误导治疗的风险，而这类内容的平均播放量却不低。当医疗科普沦为流量生意，受损的不仅是公众健康认知，更是整个医疗领域的科学素养。

四部门的《指南》精准击中了医疗科普异化的要害——将流量作为唯一指标。文件明确规定，医疗科普内容必须基于权威医学文献，由具备相应资质的专业人员制作，禁止使用“最”“第一”等绝对化用语，不得进行效果保证性承诺。这些具体要求为医疗科普划定了清晰的红线，意味着那些靠制造恐慌收割流量以谋取利益的“伪科普”将失去生存空间。随着医疗科普的规范化，人们对健康的追求也终于可以回归科学本质。

规范医疗科普的本质，是守护健康传播的伦理底线。医学是一门严谨的科学，任何医疗建议都应建立在循证基础之上。美国医学会杂志的研究表明，错误健康信息造成的危害不亚于假药，轻则延误治疗，重则危及生命。我国每年因误信网络偏方导致的医疗事故超过万例，其中相当部分源于伪科普的误导。当医疗科普回归专业本质，公众才能获得真正有益的健康指导，医患之间才能建立基于信任的良性互动。

从宏观角度来看，规范医疗科普是构建健康中国的基础工程。健康传播不仅影响个体就医行为，更塑造着整个社会的疾病预防观念和医疗资源使用模式。德国通过立法要求所有健康类内容必须标注科学依据来源，日本建立“医疗信息提供者认证制度”，这些国际经验都证明：唯有建立严格的规范体系，才能确保健康传播服务于公共利益而非商业目的。 

医疗科普不是不能谈流量，但不能为流量而牺牲科学性。《指南》的出台不是要扼杀医疗科普的活力，而是引导其走向更健康的发展轨道。当专业的人做专业的事，当科普回归科学本质，我们才能构建起一个既有传播力又有公信力的健康传播生态。毕竟，没有什么流量比公众健康更重要，没有什么生意比生命尊严更珍贵。四部门的这次出手，既是对乱象的纠偏，更是对生命至上的重申。