黄桥镇《当“千年水脉”遇见“Z世代”潮流》☆

8月15日至17日，第七届大运河文化旅游博览会在苏州国际博览中心举办。博览会期间，运河城市文旅精品展、运河主题文创展等五大主题展同步开展。组委会抽样调查显示，35岁以下年轻观众占比超六成。这份亮眼的“年轻化答卷”，既印证运博会的成功“破圈”，也折射出文旅产业向“沉浸式、强交互、高创意”转型的鲜明趋势。当流淌千年的运河水脉邂逅追求个性与体验的“Z世代”，这场盛会正以三重创新势能，为文旅升级书写可复制的“运河范式”。

文旅向“潮”而行，以沉浸“运味”唤醒千年水脉互动活力。当运河城市文旅精品展展台前排起蜿蜒的“集邮长龙”，当游客一展逛遍运河城市的同时游赏体验“万国风情”，第七届运博会跳出传统展会“静态陈列”的框架，将“互动感”“沉浸感”贯穿始终。淮剧戏歌《声声慢》的婉转悠扬，舞蹈《年年有余》的流光溢彩，让观众一秒“入戏”；诸葛“神器”木牛流马的能拉会走，郯城木旋玩具的妙趣横生，让非遗变身可上手的“潮玩”；马来西亚的拉茶、中亚五国的驼奶粉更是让“丝路与运河的邂逅”触手可及。从“站着看”到“动手玩”，从“听讲解” 到“亲体验”，运博会将“单向展示”升级为“双向互动”，让年轻游客由“旁观者”化身“参与者”，让千年运河文化在指尖互动、沉浸体验中，真正“活”在当下。

文创“破圈”生长，以IP创意激活消费市场内生动力。第七届运博会首设3000平方米运河主题文创展，超80家文创展商携1500多款文创精品集中亮相，堪称“IP孵化器”。穿云锦的LABUBU生动诠释非遗技艺与潮玩基因的碰撞融合，红山森林动物园网红“杜杜”、常州“恐龙妹妹”直击大众“萌系”需求，南京博物院“小粉炉”、河南博物院“珐琅镶玉葫芦”等爆款冰箱贴让“把博物馆带回家”成为潮流，“苏超有礼”专区同步上线13市赛事周边，紧扣消费热点。从博物馆经典IP到本土网红形象，每件文创精准对接即时消费，让文化元素穿透消费场景的次元壁“野蛮生长”。当年轻人的镜头聚焦云锦LABUBU与“珐琅葫芦”，他们托起的不仅是商品，更是可触摸的文化自信，这或许正是运博会文创新生的最美注解。

科技“聚变”赋能，以数字融合释放文旅产业消费潜力。文旅的未来，离不开科技的“翅膀”。第七届运博会以科技“聚变”催生文旅新质生产力，将数字基因深度融入千年水脉，展现“文旅+百业”的欣欣向荣。《运河奇境》的VR大空间体验展于隋唐漕运的桨声灯影中让游客实现“卧游千年”；云幕智造的人形机器人复现屈原形象，以诗词对答让楚辞文化可触可感；山东混合现实的虚拟数字人演示政务服务场景，打通服务便捷通道；无人咖啡机、AI美图换装、VR项目体验等构建起多元消费新触点。“科技无处不在”的融合，不仅是技术展示，也是文旅与科技、制造、服务等产业的深度联动，而2.98亿元的现场采购意向交易额，正是“文旅+科技”聚变效应的最好证明。

当Z世代的指尖点亮非遗密码，当创意星火点燃IP宇宙，当科技涟漪漫过水韵画卷，奔流千年的运河水脉正在“年轻化、创意化、科技化”的三重奏中焕若新生。未来，且以潮涌为脉、创新作桨、数字为帆，在文明传承的浩荡长卷上共同绘就“水韵江苏”文旅品牌。