广陵镇《旅游数据跃动，城乡消费活力迸发新光彩》☆

 近日，从文化和旅游部获悉今年前三季度的旅游数据，49.98亿人次的出游规模、4.85万亿元的消费总额，不仅印证着“流动的中国”的活力，更揭示出城乡消费结构的深刻调整。在这组数字背后，是乡村振兴战略与新型城镇化的双重驱动，是消费升级与需求分化的双向奔赴，更是中国经济韧性的生动注脚。

乡村旅游，从“生存经济”到“美学经济”的跨越。在浙江安吉余村，曾经的矿山废墟已改造为生态公园。村民们不再依赖开采矿石，而是将竹林、茶园、溪流转化为旅游资产。游客可以体验手工制茶、竹编工艺，或住进由老宅改造的民宿，推窗即见云雾缭绕的竹海。这种转变并非只此一例，江苏徐州马庄村通过挖掘香包非遗文化，打造“香包小镇”，年接待游客超50万人次，带动村民人均收入持续增长。乡村旅游的升级，本质上是游客审美的转变。游客不再满足于“看风景”，而是追求“体验文化”“感受生活”。在江苏盐城九龙口镇，当地以湿地生态为底色，开发“观鸟研学”“渔家体验”项目，让游客在芦苇荡中感受生态之美。这种将生产生活场景转化为旅游产品的模式，不仅提升了乡村旅游的附加值，更让传统文化在当代焕发新生。

城镇旅游，从“走马观花”到“深度沉浸”的深化。上海武康路—安福路街区，这条曾经的法租界马路，如今汇聚了特色咖啡馆、买手店、艺术空间，游客既能参观巴金故居等历史建筑，也能在独立书店中感受海派文化。城镇旅游的深化，还体现在对细分市场的精准把握。针对老年群体的出游，旅行社推出“慢游线路”，行程安排更宽松，服务更贴心；面向亲子家庭的出游，则将博物馆、科技馆、农场体验相结合。江苏南京博物院推出“考古盲盒”“‘观天下·坤舆万国全图’VR大空间沉浸展”等项目，让青少年在动手实践中感受历史温度。而“演出+旅行”模式的兴起，更让城镇旅游充满活力。2025年国庆期间，江苏全省举办1490场演出活动，观演人次同比增长107%，票房收入增长117%，“为一场演出赴一座城”成为新潮流。这些创新并非简单的元素叠加，而是通过重构体验场景，让文旅消费从“走马观花”升级为“深度沉浸”。

城乡互动，从“单向流动”到“双向赋能”的共生。作为省级体育IP，苏超联赛以“政府引导+市场运作”模式，成为城乡互动的催化剂。在江苏泰州，苏超不仅吸引数万球迷涌入体育场，更带动全域的“赛事经济”热潮。姜堰溱湖畔的农家乐推出特色湖鲜套餐，市区的早茶店更联动推出请“苏超”球迷吃早茶活动。这种“体育＋文旅”的跨界融合，通过“两岸烟火・凤城星光”等专属旅游专线，让城市居民既为赛事呐喊，又走进乡村体验田园风情；乡村居民则带着农特产品走进赛场周边的市集，借观赛之机感受商圈活力与都市文化。从赛场的加油声到乡村的烟火气，从景区的客流增长到农产品的热销，苏超联赛正推动泰州形成城乡“双向赋能”的良性循环。另外，城乡旅游的共生，还体现在人才与技术的双向流动。城市的管理经验、营销手段被引入乡村，提升乡村旅游的服务品质；而乡村的自然资源、文化特色则为城市旅游提供了新的内容。这种“城市赋能乡村，乡村反哺城市”的模式，正成为推动城乡融合的重要力量。

站在2025年的岁末回望，旅游市场的蓬勃发展是中国经济活力的重要体现。乡村旅游的审美升级、城镇旅游的深度转型以及城乡旅游的协同互动，共同勾勒出一幅充满希望的经济画卷。未来，随着“体育+文旅”“演出+旅行”等创新模式的持续深化，旅游产业必将为中国经济的发展注入源源不断的动力。