滨江镇《特产为媒年味浓 消费兴农暖人心》☆

元旦春节临近，年味渐浓，消费升温。近日，农业农村部部署开展2026年元旦春节“品特产 寻年味”消费促进活动，围绕品牌培育、场景创新、农文旅融合等五大重点，推出系列务实举措，既为城乡居民的节日餐桌添彩，更为农产品打开销路、为乡村振兴注入动能，成为这个冬春之交最暖心的政策风向标。这场以“年味”为纽带、以消费为桥梁的活动，精准衔接供需两端，让土特产变身“抢手货”，让乡村年味成为“新卖点”。

品牌赋能，让土特产走出“深闺”成“名品”。“土”是根基，“牌”是翅膀。很多乡村特产藏在深山人未识，并非品质不佳，而是缺乏品牌包装与市场认知。此次活动将“发布土特产品牌年货目录”作为重点，支持商超、电商设立专属专区，正是抓住了农产品上行的关键环节。从浙江常山的胡柚通过精深加工打造特色名片，到北京平谷大桃凭借品牌化运作享誉全国，实践证明，给土特产贴上“品牌标签”，才能让其在节日消费市场中脱颖而出。活动引导企业推出营养健康的创新产品，既保留地域风味又契合现代消费需求，这种“土味+品质”的组合，让消费者在采购年货时，既能买到地道风味，又能认准放心品牌，实现“企业增效、农民增收、消费提质”的多赢。

场景创新，让年味消费从“买产品”变“享体验”。消费升级背景下，人们对“年味”的追求早已超越物质层面，更渴望获得情感共鸣与文化体验。此次活动创新推出“土特产进社区、进景区”“线上年货节+直播带货”等多元场景，更将农文旅深度融合，把传统年俗、非遗文化与农产品展销相结合，打造沉浸式消费新场景。在年货大集中触摸乡村烟火，在直播镜头前看特产诞生过程，在乡村民宿中品尝地道美味，这些场景让“买特产”与“寻年味”无缝衔接，既拓展了消费空间，又让乡村文化被更多人感知。正如供销甄选平台通过产地直采压缩流通环节，让消费者买到高性价比农产品的同时，也通过溯源信息拉近了城乡距离，这种“体验式消费”正在重构节日消费的内涵，让每一笔订单都成为一次文  化交流。

安全兜底，让节日消费既“暖心”更“安心”。民以食为天，食以安为先。节日消费高峰也是食品安全风险的高发期，此次活动将“强化农产品质量安全监管”作为重要保障，明确加大重点区域、品种、环节的监测力度，部分地区还将开展专项抽检。这一举措直击消费者最关心的痛点，为节日餐桌筑起“安全防线”。从田间地头的质量把控，到流通环节的全程监管，再到“健康饮食”的科普宣传，政策的细致考量让“买得放心、吃得安心”成为节日消费的底线。同时，活动通过消费券、满减等方式引导采购脱贫地区农副产品，将消费促进与帮扶助农相结合，让消费者在享受优质特产的同时，也为乡村发展贡献力量，让这个春节的“年味”更添一份温暖与厚重。