分界镇《从元旦“开门红”看江苏文旅高质量发展的进阶之路》

元旦假期，江苏文旅市场迎来“开门红”。据江苏智慧文旅平台监测，全省共接待游客1943.18万人次，实现游客消费总额96.13亿元，日均接待量与消费额同比2025年均增长超过15%。更令人瞩目的是，省外游客和省内跨市游客日均同比增长超42%，带动异地文旅消费69.02亿元，占全国总额的12.08%，持续位居全国第一。这份亮眼的成绩单，是江苏将文旅产业作为支柱产业培育的阶段性成果。热潮之下需冷思考：如何将节假日的“流量高峰”转化为可持续的“留量高地”？如何将政策红利与市场活力深度融合，推动文旅经济行稳致远？这需要以更系统的思维、更长远的视角，构建文旅高质量发展的策源路径。

提升供给精度，从“资源展示”到“价值共创”。此次元旦市场呈现出鲜明的消费分层趋势：亲子家庭偏好高星级度假村，“Z世代”热衷于追逐极光、城市深度体验。这深刻说明，单一的“门票经济”和观光模式已不足以满足市场，以用户为中心的精准供给和深度体验成为核心竞争力。江苏的应对之策，在于深化 “文旅+百业”与“百业+文旅”的融合。一方面，要继续深耕细分市场。例如，针对银发与亲子群体，需系统开发康养、研学产品；针对年轻人，则需加速将《红楼梦》、西游记等超级文化IP转化为沉浸式展演、国潮旅拍等消费产品。另一方面，要创新业态融合模式。“跟着‘苏超’去旅行”主题线路的推出，正是将赛事“票根”转化为旅游“导览图”的有益尝试。未来，应推动更多“音乐+文旅”、“文博+夜游”等融合场景，如无锡打造“世界音乐之都”新春盛典，南京江宁织造博物馆推出《大梦·红楼》沉浸式体验，都是让静态文化“活”起来的典范。

优化政策效能，从“普惠刺激”到“体系支撑”。发放消费券、门票减免是短期内激发市场的有效手段。本次元旦，从省级到各市都推出了力度空前的惠民“礼包”-5。但要形成持久动力，政策必须从单点刺激升级为覆盖产业发展全周期的体系化支撑。首先，政策应更具“杠杆效应”和“乘数效应”。无锡市的促消费措施提供了范例：其不仅发放2000万元惠民消费券，更配套约1亿元的新车置换补贴，并鼓励金融机构投放超千万元优惠资源。这种“政府补贴+金融助力+企业让利”的组合拳，撬动了大宗消费，放大了政策效能。其次，政策需着力优化营商环境与要素保障。江苏省《三年行动计划》明确提出，要创新文旅项目用地用海保障机制，并用好“苏旅贷”等专项金融产品，为市场主体输血。各市推出的便利化措施，如扬州、盐城等地开放机关单位内部停车场，南京在核心点位布设超两千组智能储物柜，都是从细微处改善消费体验、提升城市友好度的关键。

拓展发展格局，从“点状突破”到“全域协同”。江苏文旅消费能持续领跑全国，离不开全省“一盘棋”的统筹与全域魅力的构建。未来的竞争，将是区域综合旅游目的地之间的竞争。因此，必须加快推进 “两廊两带两区”（运河文化遗产和滨海生态旅游廊道、扬子江城市休闲和陆桥东部丝路旅游带、沿太湖和洪泽湖生态文化旅游区）的空间布局。这要求打破行政区划壁垒，串珠成链，开发跨区域的“水韵江苏”主题精品线路。同时，要大力实施“旅游名县”培育和乡村旅游村镇建设，到2027年建设提升200个省级以上乡村旅游特色村镇，引导客流从热门城市向广阔县域乡村扩散，形成城乡互济的全域旅游新格局。此外，在科技赋能下，利用VR、人工智能打造智慧旅游新空间，并大力提振入境旅游，优化离境退税服务，将是拓展产业空间、提升国际影响力的必然选择。