分界镇《以文旅深度融合，激发消费新活力》

近日，文化和旅游部发布了2025年前三季度国内旅游市场数据，数据显示，国内旅游出游人次49.98亿，同比增长18.0%；国内旅游出游花费4.85万亿元，同比增长11.5%。这一组亮眼数据，充分反映了我国文旅市场的强劲复苏和巨大潜力，也为各地文旅产业高质量发展注入了坚定信心。面对人民群众日益增长的旅游需求，如何通过深化融合、创新宣传、深挖特色，进一步释放文旅消费潜力，成为摆在各地面前的重要课题。

推动文体旅深度融合，培育消费新增长点。推动体育赛事与文旅资源深度融合，是拓展旅游空间、培育消费新动能的有效途径。今年“苏超”联赛的成功实践为我们提供了精彩范本。淮安市文旅集团围绕赛事打造了体育中心“苏超市集”及漕运门、里运河等多处观赛“第二现场”，汇聚地方特色文创产品和餐饮，总计接待29.45万人次，产生有效消费人次达5.3万。苏州则巧妙地将足球文化与地方特色有机结合。昆山奥体中心东广场的60多个特色摊位组成足球市集，台湾小吃、苏州秋日美食、“昆山艺匠”手作等吸引大量球迷流连忘返。赛事开始前，球迷们自发组织的歌曲互动更将现场气氛推向高潮，使体育赛事成为展示地方文化的流动平台。这些创新实践表明，体育赛事作为流量入口，与文旅资源有效对接，能够产生“1+1>2”的融合效应，为区域经济发展注入新活力。

创新营销传播策略，塑造文旅品牌新形象。在信息过载的时代，如何抓住公众注意力、提升城市知名度，需要创新营销思维和传播策略。常州在“苏超”赛事中面对赛事成绩不理想的局面，常州巧妙转化被动局面，将“缺笔少画”的梗转化为全民参与的创意传播活动。当“常州还剩几笔能输？”的梗全网疯传时，官方非但没有回避，反而主动发起“为常州补笔画”挑战，48小时内话题阅读量破亿，各地城市纷纷参与。比赛期间，文化广场、青果巷等10个热门景区和街区变身“露天观赛厅”，赛事直播搭配夜经济市集等活动，将线上流量有效转化为线下消费。常州的创新实践表明，现代城市营销需要放下身段、与时俱进，以网民喜闻乐见的方式参与互动，在轻松氛围中传播城市形象，实现从“流量”到“留量”的转化。

挖掘地方特色资源，打造差异化文旅吸引力。深耕地方特色文化资源，打造独具特色的文旅产品，是避免同质化竞争、提升文旅产业竞争力的关键所在。今年常泰长江大桥的通车，将常州与泰兴的通行时间从1个多小时缩短至约20分钟，显著降低了两地往来的时间与经济成本。泰兴市敏锐把握这一机遇，积极打造独具特色的消费IP。通过组织本地知名早茶品牌在常州地标商业体举办"品味泰兴·早茶之旅"专题推介活动，将宣堡小馄饨、曲霞汤包、黄桥烧饼等特色美食精心呈现。这一系列举措有效激发了消费活力。数据显示，至泰兴方向的客运班车与旅游包车开通一个月内达547趟次，激增84%，运输旅客5485人次，增幅高达116%。泰兴通过打造"美食+文化"的整合体验，将地方特色饮食习俗提升为吸引跨江客流的强势消费IP，为区域经济发展注入了新的文化内涵，实现了交通优势向经济优势的有效转化。