分界镇《文旅市场动能澎湃，流动中国画卷壮丽》

文化和旅游部最新发布的2025年前三季度数据显示，国内旅游市场呈现增长态势。1至9月，国内居民出游总人次达49.98亿，较去年同期显著增加7.61亿，同比增长18.0%。其中，城镇居民国内出游37.89亿人次，增长15.9%；农村居民国内出游12.09亿人次，增速达25.0%，成为推动市场增长的重要动力。国内居民出游总花费4.85万亿元，同比增长11.5%，城镇居民和农村居民出游花费同比分别增长9.3%和24.0%。这份亮眼的成绩单，不仅反映了文旅消费的澎湃动能，更勾勒出“活力中国”的生动图景。

城乡共振拓展“流动”空间，全域旅游激发市场新潜能。旅游市场的全面升温，得益于城乡二元动力的协同发力。一方面，城镇居民作为旅游市场的基本盘，保持稳定增长，其多元化的消费需求持续推动产品创新与服务升级；另一方面，农村居民以高达25.0%的出游人次增速和24.0%的花费增速，展现出巨大的市场潜力，标志着旅游消费正在向更广阔的空间延伸。这种城乡共振的格局，打破了传统旅游市场的边界，使得旅游活动从核心城市、热门景区向县域、乡村乃至更广泛的“下沉市场”深度渗透。特色古镇、美丽乡村、生态民宿日益成为吸引游客的新兴目的地，全域旅游模式正加速形成，为中国内需市场开辟了更为广阔的增长空间。

消费升级赋能“流动”价值，多元业态深化产业融合。前三季度超4.85万亿元的旅游花费，不仅是量的增长，更是质的飞跃，凸显了消费升级的鲜明趋势。旅游产业已超越传统的观光模式，与文化体验、体育健身、科技研学、康养休闲等业态深度融合。“非遗+旅游”、“美食+旅游”、“赛事+旅游”等新场景、新项目层出不穷，满足了消费者日益增长的个性化、品质化需求。农村居民旅游花费的快速增长，尤其反映出旅游消费群体的扩大和消费能力的提升。旅游不再是简单的“看山看水”，而是演变为一种综合性的生活方式和精神文化消费，其拉动上下游产业、促进就业、传承文化的综合效益日益凸显，成为推动经济高质量发展的重要引擎。

政策引导优化“流动”环境，服务提升筑牢发展根基。旅游市场的繁荣，离不开持续优化的政策环境和不断完善的服务体系。各地积极推进文旅深度融合，加大优质产品供给，改善旅游基础设施，提升接待服务水平。智慧旅游平台的普及、景区预约制度的完善、交通接驳的便利化以及消费环境的优化，共同为居民出游提供了有力保障，增强了出游意愿和满意度。特别是农村地区旅游接待能力的增强和旅游产品的丰富，有效吸引了本地居民就近旅游，也承接了来自城市的消费溢出，形成了良性的城乡旅游互动循环。这一系列举措，为旅游市场的持续健康发展营造了良好生态，筑牢了行业长远发展的根基。

奔腾的旅游人潮，涌动的消费热情，共同汇成一幅生机勃勃的国民生活画卷。前三季度国内旅游市场的数据，是观察中国经济韧性与活力的重要窗口。持续升温的旅游热潮，不仅彰显了我国超大规模市场的内需潜力，更体现了人民群众对美好生活的向往与追求。这股蓬勃发展的文旅力量，正为中国经济航船行稳致远注入源源不断的动力。