泰州泰兴张桥镇：资源为基 合作借力 探索乡村文旅新路径

坐拥生态湿地、特色农田等资源，如何将“乡土家底”转化为“文旅资产”？11月22日，泰兴市张桥镇给出了主动破局的探索——镇党委负责人带领镇商会、菁英荟骨干成员，专程赴上海旅悦集团对接农旅融合项目，以“走出去学、请进来帮”的方式，为乡村文旅发展找方向、谋思路。

带着“闲置农宅怎么改”“田园风光怎么转”“本土文化怎么融”等实际问题，张桥镇考察组把此次上海之行变成了“沉浸式调研课”。他们重点走访了旅悦集团“花筑”品牌民宿，细致察看民宿在保留乡土肌理、植入在地文化等方面的设计细节，详细了解其在客源引流、活动策划等运营环节的成熟经验。座谈会上，旅悦集团“深挖属地文化—转化体验产品—精准市场运营”的发展模式，让考察组找到了资源转化的“金钥匙”。

“张桥镇的文旅发展，不能停留在‘有山有水有田’的初级阶段，要向‘有故事、有体验、有温度’升级。”镇党委负责人在交流中梳理出镇里的发展思路：目前张桥镇已通过镇商会引导，盘活了20余处闲置农宅打造特色民宿，但在美学设计和运营能力上还有短板。而旅悦集团的专业优势，正是张桥镇文旅转型的“加速器”，“我们要做的就是把本土的农耕文化、水乡风情做深做透，再借助专业力量包装呈现，让乡愁可感、让体验入心。”

“合作不是简单复制，而是要让张桥的味道‘活’起来。”镇商会负责人结合自身工作谈道，接下来商会将牵头梳理全镇的农家美食、传统手艺等资源，与旅悦集团共同设计“农耕体验游”“水乡休闲游”等特色线路，通过优化服务细节、提升场景体验，让游客来了“住得舒心、玩得尽兴、记得深刻”。

目前，张桥镇已与旅悦集团敲定初步合作框架，下一步将重点推进三大工作：一是完成全镇文旅资源普查建档，形成“一资源一方案”；二是启动首批民宿升级改造试点，植入本土文化元素；三是联合开发文旅产品和推广渠道。这条“资源梳理—专业赋能—品质提升”的发展路径，正为张桥镇乡村文旅发展注入新动能，也为基层地区盘活乡土资源提供了实践参考。