（记者 卢怡）9月1日起，新《广告法》正式实施，号称“史上最严厉的广告法”，究竟有多严厉，市市场监督管理局就这部新修订的法规进行了专题解读。 “现在手机功能很强大，有时候查个东西都不需要在电脑上查，直接用手机就行，但有时候用手机打开网页还会收到推送广告，挺烦人的。”市民姜庭玉告诉记者，9月1日开始新的《广告法》已经实施了，希望以后将不会受到这些广告的困扰。 记者在采访中发现，很多市民都有过这样的经历，急着上网查找资料，但还要先忍受那些自动弹出、而且还无法跳过的广告页面。姜庭玉告诉记者：“上网时经常会碰到这个情况，在页面的右下角出现一个小的广告框，有时候点击‘×’可以直接关掉，有时候点击‘×’关掉之后，它又会弹出另一个页面出来，操作起来很烦，还打扰了我的正常工作。” “平时上网，网页上会弹出游戏小广告，不敢乱点，害怕有病毒，点击‘×’又关不掉，挺烦的。”市民温颖超说，“家里小孩子上网，有时候弹出来的小广告画面露骨，很担心对孩子有不好的影响。关键是有时候还关不掉，不知道怎么关，画面始终还在网页上面。” 记者了解到，新《广告法》新增了对网络广告和推送广告的具体规范条款，要求网络广告必须能“一键关闭”，任何单位或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等场所发送广告。 市场监督管理局广告监管负责人王勇介绍：“按照新《广告法》的规定，要求网络广告要能够一键关闭。事实上，很多网络广告，我们点击这个关闭的按钮之后，进入的是它一个下载的界面。这种情况，就是明显的违背了互联网广告发布的规定，我们工作部门可以对它进行责令改正，同时处以5000元以上3万元以下的罚款。” 市场监督管理部门表示，下一步将针对群众投诉举报集中、违法广告居高不下的重点领域开展专项整治，综合运用告诫、约谈、处罚等手段，严厉查处各类违法广告。王勇说：“为加强广告监督管理，促进广告业持续快速健康发展提供了重要的法制保障，新《广告法》规定了互联网广告、医疗、药品、保健食品、烟酒、房地产等9类，与老百姓息息相关的商品和服务的广告内容准则共19种，并加大了对虚假违法广告的处罚力度。在此，我们也欢迎广大群众对广告违法行为进行举报。” 新《广告法》还对广告代言人的义务、虚假广告如何界定等情况进行了明确，并加大了对违法行为的处罚力度。特别对于一些户外广告、大屏广告、包装广告中涉及到保健食品、烟酒广告、房地产广告等情形进行了明确规定，杜绝此类广告影响群众的生产生活。 【法条链接】新《广告法》第十八条保健食品广告不得含有下列内容： （一）表示功效、安全性的断言或者保证； （二）涉及疾病预防、治疗功能； （三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； （四）与药品、其他保健食品进行比较； （五）利用广告代言人作推荐、证明； （六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。 保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。 第二十六条房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容： （一）升值或者投资回报的承诺； （二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置； （三）违反国家有关价格管理的规定； （四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。 第二十八条广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。 广告有下列情形之一的，为虚假广告： （一）商品或者服务不存在的； （二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的； （三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的； （四）虚构使用商品或者接受服务的效果的； （五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。 |