“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌”。外贸企业要走出国门，参与国际竞争，必须加快出口品牌建设。目前，我市仍有相当数量的外贸企业缺乏品牌意识，实施品牌兴贸战略势在必行。
这几天，江苏爱舍墙纸有限公司的工人们正在加紧生产，保证4月中旬前完成俄罗斯200万美元订单。俄罗斯是爱舍墙纸最大的出口市场，去年出口额达800万美元。江苏爱舍墙纸有限公司外贸部高云介绍，在俄罗斯市场，ARTSHOW产品的市场占有率达10%左右。
ARTSHOW是江苏爱舍墙纸有限公司的境外注册商标。爱舍墙纸是一家外贸企业，主要生产各类墙纸。十几年前，爱舍墙纸和其他外贸企业一样，为外商贴牌生产墙纸，替别人打工，只能挣得微薄的“辛苦钱”。前年，爱舍墙纸在俄罗斯注册了商标，并在俄罗斯设立了办事处，负责品牌运作，不到一年就撬开了俄罗斯市场。尝到甜头后，公司又先后在沙特阿拉伯等13个国家注册了ARTSHOW商标。去年，爱舍墙纸出口贸易额达1200万美元。
近年来，我市采取政策激励、行政指导等手段，引导企业打造自主出口品牌。凤灵集团、中丹集团等骨干企业坚持市场走到哪里，商标就注册哪里，大力实施“品牌走出去”战略。为打开外贸市场，江苏幸运宝贝安全装置制造有限公司已着手申请境外品牌。
据了解，目前全市251家出口企业中，拥有境外注册商标的企业不到20家。在加快推进品牌兴贸战略之路上，任重道远。市商务局党委副书记蔡桂星告诉记者，在当前的国际竞争中，谁掌握了品牌，谁就掌握了市场，希望外贸企业不要只做外单加工厂，更要增强品牌意识，着力打造自主品牌。
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