我市组织成长型企业赴浙江考察学习系列报道之四：品牌塑造，推动量质提升

　　【浙江经验】“有得力，办公当然更得力。”对这句广告语，人们一定不会陌生。

　　1988年，从一只笔筒起家，到如今涉及七大品类、2000余种单品的雄厚家底，从一个小厂成长为有4大工业园区和3个设计研究院、10家子公司、50多家分公司及办事处的大型集团公司，宁波得力集团有限公司用27年时间积淀了深厚的企业文化，实现了创造性的发展，综合实力稳居中国文具企业排行榜的NO.1。得力集团崛起的背后，折射出的是一家传统实业重视质量、鼓励创新、树立品牌、促使传统小产品走向规模大产业的成长之路。

　　得力集团注重自主品牌建设，邀请著名主持人杨澜担任品牌形象代言人和品牌传播大使，每年投入8000余万元进行线上线下品牌宣传。与多数企业的海外路线不同，得力集团敢于亮出自己的品牌。2011年，得力海外自主品牌销售额突破两亿元人民币，占出口额的一半以上。“Made In China”不再是低端产品的代名词，凭借过硬的品质，得力集团的产品在南美、东南亚、中亚和非洲市场已站稳脚跟，在马来西亚、印度等20多个国家均设有分公司或办事处，代理商遍布全球150多个国家和地区。

　　品牌来之不易，品牌超越危机，品牌创造神奇。在2013年中国家电大洗牌的风云激荡时代，宁波方太厨具有限公司再创神奇，实现历史性飞跃。目前方太已成为中国家电行业第一个比洋品牌卖得更贵、卖得更好的国产品牌，也成为真正的中国高端厨电领导者。解密方太现象，不难发现，方太始终坚持“专业化、高端化、精品化”三大定位战略和“人品、企品、产品”三品合一的品牌价值观，以独特品牌力、极致产品力、领先创新力引领和支撑方太品牌厚积薄发、水到渠成、梦想成真。

　　品牌，是雅戈尔始终坚守并追逐的梦想，1986年就创建了首个自主品牌“北仑港”；1991年创建核心品牌“雅戈尔”，此后相继创建时尚定制品牌、自然原创品牌，形成了以“雅戈尔”为核心的品牌阵营。2014年，在世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌中，雅戈尔位列第117位，居纺织服装行业第6位。

　　在宁波考察学习过程中，映入眼帘的是各种耳熟能详的名牌产品广告，所到之处深深感受到企业十分注重品牌战略和企业文化建设，驰名商标、著名商标、名牌产品成为企业首先介绍、重点介绍的内容，娓娓道来，如数家珍。吉利汽车是响当当的民族品牌，雅戈尔是驰名中外的国际品牌，欧琳厨具获得全球工业设计大奖，方太集团品牌价值达142.7亿元，得力文具是中国文具制造行业的龙头。可以说，这些企业的快速壮大，很大程度上得益于品牌的倍增效应。近年来，我市企业家打造品牌文化的意识逐步提升，凤灵集团、科兴电器等企业已经获得了中国驰名商标的称号，我市其他企业也要把品牌文化的营销当作利器，使企业文化深入广大消费者心中。

　　【领导声音】市委副书记孙云：有了品牌就有了市场，有了品牌就有了竞争优势，有了品牌就有了可持续发展。品牌不仅是竞争力，不仅是影响力，更是生产力，是加快我市经济建设的蓬勃活力，值得我们关注和投入。

　　【考察感悟】泰来减速机有限公司董事长张吉林：在品牌建设上，我们将会加大品牌宣传力度，逐步打造自己产品的品牌；在企业文化建设上，我们将学习人家先进的企业文化理念，不断打造我们本土企业的企业文化。

　　同际木业发展有限公司董事长张国权：我们将通过技术改造，进一步提高产品的质量，在市场上打下一片天地，争创全国领先品牌。

　　【记者感言】无论哪个行业，品牌化竞争是必然要经历的阶段，即便是弱势品牌也比没有品牌的企业具有更好的发展和抗风险的机会和能力。在这方面，我市中小企业在认识上还有所欠缺，大多数企业注重生产销售，关注企业文化与品牌战略不够。未来属于品牌，而不是产品。如果企业没有建立起强大的品牌，那就只能依靠价格战来出售产品。这并不是赢利的好方法，竞争对手迟早会在同一个市场上以更低的价格来出售他们的产品，很快大家就都没钱赚了。品牌就是应对价格战的武器。事实上，一个知名品牌拥有更高的价格，这在市场上恰恰是优势，消费者通常认为价格更高的品牌，质量一定也更好。（记者 蒋凯 通讯员 季华成）